С чего мы начинали?
За период январь-декабрь 2014 года мы наблюдали следующую ситуацию:
- переходы по рекламе - 2,46%
- из поисковых систем - 5,62%
- прямые заходы - 4,47%
За период январь-декабрь 2017 мы пришли к следующим показателям:
- переходы по рекламе - 63%
- из поисковых систем - 28,3%
- прямые заходы - 4,94 %
Количество переходов в 2014 году - из Google 53%, из Яндекс - 41,7%.
Большая часть переходов в 2017 году - из Google 71,5%, из Яндекс - 23,9%.
.png)
В 2017 году большая часть переходов была по нейминговым запросам. В приоритете были запросы, которые постепенно уходили из ТОПа из-за большого количества агрегаторов в поиске по данной тематике: отдых в Крыму, отели Крыма.
Какие действия были предприняты нами?
- определение приоритетных направлений для продвижения сайта отеля
- в 2014 году и в 2018 году делали разработку нового сайта
- в апреле 2018 обновлено семантическое ядро. Добавлены и обновлены кластеры по целевым запросам: например, отдых в Крыму с детьми с анимацией, выездная свадьба в Крыму, Ялта все включено, отдых в Крыму с бассейном, конференц зал в Крыму. Добавлены запросы по сезонам: отдых в Крыму на майские, отдых в Крыму осенью, бархатный сезон в Крыму, отдых в Крыму зимой, раннее бронирование в Крыму
- главной целью было охватить как можно больше трафика по целевым запросам, по которым пользователи ищут отдых в Крыму
- оптимизация посадочных страниц
- наполнение посадочных страниц контентом: написание статей по контент-плану, наполнение страниц фото и видео контентом
- закрытие от индексации английской версии сайта. Спрос на английскую версию стремился к нулю. Было принято решение делать упор на русскую версию
- в ноябре 2018 компанией Sprava была закончена разработка нового сайт, сайт перенесен на основной домен
- в январе 2019 обновлено семантическое ядро
- составление контент-плана под новые запросы
- наполнение новых посадочных страниц
- увеличение скорости загрузки сайта
- регулярные работы по usability, в том числе в мобильной версии сайта
Какие результаты мы достигли?
- посещаемость за период январь-декабрь 2019 в сравнении с периодом январь-декабрь 2014 выросла более, чем на 56%
- посещаемость за период январь-декабрь 2019 в сравнении с периодом январь-декабрь 2017 выросла еще на 12%
- в 2014 году году доля переходов из поисковых систем составляла - 5,62 %. По состоянию на конец 2019 года поисковые системы являются вторым источником переходов на сайт после переходов по рекламе, доля переходов из ПС - 20%
- за 2019 год 50,9% переходов - Яндекс, 46,1% - Google
На конец 2017 года доля переходов из Яндекса составляла всего 23,9%.
Для десктопа Яндекс является приоритетной поисковой системой в Крыму и на территории России. В то время, как Google установлен по умолчанию, как браузер, практически на всех мобильных устройствах. Нам удалось охватить аудиторию Яндекса, при этом сохранить трафик с Google.
- на начало 2020 года на сайте 22 посадочных страницы. Выход в ТОП по целевым запросам, например:
- “отель в Крыму официальный сайт” - ТОП2
- “семейный отдых с детьми в Крыму 2020” - ТОП8
- “цены на свадьбу в Крыму” - ТОП5
- “отель с детской анимацией в Крыму” - ТОП3
Яндекс
- “спа тур выходного дня в Крыму” - ТОП2
- “отель с анимацией в Ялте” - ТОП7
- “ресторан в Кацивели” - ТОП7