Всем известно, что контекстная реклама дает быстрые продажи - такое же мнение было у нашего заказчика. За период работы с предыдущим подрядчиком была проведена работа по оптимизации и настройке контекстной рекламы, но это не дало нужного результата. Основные расходы были направлены на контекст, при этом не было бронирований на период активных продаж декабрь - март. Основные бронирования были в сезон и заполняемость отеля была менее 30%.
Задача, которая была поставлена перед веб-студией Sprava в Крыму - увеличить количество обращений с сайта, расширить сезон, доработать usability, оптимизировать затраты на контекстную рекламу.
С чего мы начинали?
- 70% переходов на сайт - через контекстную рекламу
- с поисковых систем 75% переходов по нейминговым запросам
- в ТОПе нейминговые и низкочастотные запросы
Что мы сделали, чтобы улучшить ситуацию?
- было определено приоритетное направление - отдых с детьми. Исходя из этого был составлен план работ по продвижению сайта отеля
- проведены работы по улучшению usability - процент отказов снизился на 13%
- было собрано новое семантическое ядро, проведена кластеризация запросов. Были добавлены запросы по сезонам - раннее бронирование, майские праздники, зимний отдых, а также целевые запросы по отдыху с детской анимацией
- проведена оптимизация посадочных
- посадочные были наполнены качественным и полным контентом, в котором пользователь мог найти ответы на все свои вопросы
- проведена оптимизация записей в Яндекс картах - увеличились переходы с карт
- проведена оптимизация рекламных кампаний в Яндекс Директ, запуск новых кампаний в Google
- упрощены формы обратной связи
- добавлен онлайн чат
- установлен SSL сертификат безопасности
Вот, к чему нам удалость придти к текущему моменту:
- увеличение запросов в ТОП на декабрь 2019 - 33%
- увеличение переходов по целевым запросам - ТОП популярных запросов
.png)
- выход в ТОП целевых запросов - “гостиница в Заозерном” 4 место в Google
- “раннее бронирование в заозерном” - 4 место в поисковой системе Яндекс
- "раннее бронирование в Евпатории” - 10 место в поисковой системе Яндекс
- увеличение количества бронирований в 1,5 раза, расширение сезона бронирования на период сентябрь - декабрь
