Комплекс работ по увеличению продаж отеля в Заозерном

Всем известно, что контекстная реклама дает быстрые продажи - такое же мнение было у нашего заказчика. За период работы с предыдущим подрядчиком была проведена работа по оптимизации и настройке контекстной рекламы, но это не дало нужного результата. Основные расходы были направлены на контекст, при этом не было бронирований на период активных продаж декабрь - март. Основные бронирования были в сезон и заполняемость отеля была менее 30%.

Задача, которая была поставлена перед нами - увеличить количество обращений с сайта, расширить сезон, доработать  usability, оптимизировать затраты на контекстную рекламу.

С чего мы начинали? 

• 70% переходов на сайт - через контекстную рекламу
• с поисковых систем 75% переходов по нейминговым запросам
• в ТОПе нейминговые и низкочастотные запросы 

Что мы сделали, чтобы улучшить ситуацию?

• было определено приоритетное направление - отдых с детьми. Исходя из этого был составлен план работ по проекту
• проведены работы по улучшению usability - процент отказов снизился на 13%
• было собрано новое семантическое ядро, проведена кластеризация запросов. Были добавлены запросы по сезонам - раннее бронирование, майские праздники, зимний отдых, а также целевые запросы по отдыху с детской анимацией
• проведена оптимизация посадочных 
• посадочные были наполнены качественным и полным контентом, в котором пользователь мог найти ответы на все свои вопросы
• проведена оптимизация записей в Яндекс картах - увеличились переходы с карт

• проведена оптимизация рекламных кампаний в Яндекс Директ, запуск новых кампаний в Google
• упрощены формы обратной связи
• добавлен онлайн чат
• установлен SSL сертификат безопасности

Вот, к чему нам удалость придти к текущему моменту:

• увеличение запросов в ТОП на декабрь 2019 - 33%
• увеличение переходов по целевым запросам - ТОП популярных запросов

• выход в ТОП целевых запросов - “гостиница в Заозерном” 4 место в Google

• “раннее бронирование в заозерном” - 4 место в поисковой системе Яндекс

• "раннее бронирование в Евпатории” - 10 место в поисковой системе Яндекс

• увеличение количества бронирований в 1,5 раза, расширение сезона бронирования на период сентябрь - декабрь