Часы работы: Пн-Пт 9:00-18:00

г. Симферополь, ул. Желябова, 21

Часы работы: Пн-Пт 9:00-18:00

г. Симферополь, ул. Желябова, 21

Your business is our priority

Почему важно визуально выделяться в поиске

Чтобы понять, как лучше и эффективнее выделить свой продукт в общем потоке информации, следует обратиться к психологии и последним научным данным об особенностях функционирования мозга человека.

Потребность выделяться и быстро реагировать на выделенное заложена у нас природой. Человеческий мозг прошел несколько этапов эволюции, и способности воспринимать на слух и читать появились у него значительно позднее, чем зрительное восприятие. Но и сегодня за наши визуальные реакции отвечает так называемый “древний мозг”, или архикортекс (archicortex), который реагирует на картинки инстинктивно и практически мгновенно. Соответственно, в однородном информационном потоке любая часть контента, которую можно выделить визуально, будет воспринята намного лучше, чем просто текст.

Понимание природы визуального восприятия дает важные подсказки для улучшения визуальных характеристик оформления своих рекламных предложений на любых площадках, особенно в Интернете. Если грамотно подойти к делу, то можно легко и выгодно попасть в фокус целевой аудитории с помощью именно визуальных фишек.

Но все же, стараясь привлечь больше внимания, следует соблюдать определенные правила и рекомендации. Например, слишком яркие цвета могут не только привлекать, но и пугать и отталкивать, выделение с помощью асимметричных элементов часто порождает дискомфорт, накопление большого количества разных элементов будет запутывать и утомлять глаза. 

Способы выделиться в поисковой выдаче Google

Много визуальных приемов для собственных целей использует и компания Google, а также предоставляет возможность воспользоваться ими и своим рекламодателям.

И наряду с тем, как рекламодатели формируют УТП, составляют офферы и прорабатывают описания и фото товаров, им следует принять во внимание и довольно простые, действенные инструменты, которые также выгодно повлияют на их конкурентность в ТОП-10.

Это возможность выделиться в поисковой выдаче с помощью:

  • величины;
  • длины;
  • цвета;
  • подчеркивания;
  • спецсимволов;
  • и собственно мини-картинок.

1. Быстрые ссылки — используются в сниппетах для контекстной рекламы.

Быстрые ссылки в Google отображаются в двух вариантах:

  • под описанием сайта в виде гиперссылок;
  • в расширенном варианте с собственными короткими описаниями под основным описанием сайта, но минус в том, что такое отображение возможно только для первой позиции сайта среди контекстных объявлений. Для визуального восприятия наличие быстрых ссылок — это возможность для глаза зацепиться за выделение подчеркиванием, размером, длиной и цветом, а также возможность получить важную дополнительную информацию по теме, которая интересует пользователя.

Что дают быстрые ссылки?

Такие ссылки отображаются после описания сайта и ведут на страницы, которые, с точки зрения Google, могут быть интересны пользователям. В случае расширенного варианта контекстное объявление отличается уже самой своей величиной и выглядит значительно более интересным и более информативным, чем другие. Вот почему важно не только правильно и максимально полно приготовить рекламные объявления, а иметь максимально проработанный сайт с точки зрения технической стороны и юзабилити. В комплексе все это обеспечивает лучшее отображение ваших контекстных объявлений и больший охват потенциальных клиентов еще в поиске.

2. Спецсимволы — используются для контекстной рекламы и в сниппетах органической выдачи, их использование не только в описаниях (description), но и в заголовках (title) существенно оживляет восприятие текста. Как спецсимволы могут использоваться знаки синтаксиса и пунктуации, валюта и товарные знаки, стрелочки и указатели, математические и физические символы, буквы других алфавитов, пиктограммы и более яркие смайлики emoji. Однако прибавлять их нужно очень осторожно, так как на определенном этапе Google объявил, что спецсимволы не будут индексироваться поисковыми роботами, но на практике сайты с ними работают. Однако при неправильном использовании при оптимизации сайта или злоупотреблении спецсимволами Google может снижать позиции сайта в выдаче. Самое главное правило здесь: чтобы символов не было слишком много и они были релевантны тексту, в который их добавили.

Что дает использование спецсимволов?

  • привлекают внимание в тексте и фокусируют внимание на определенных его частях;
  • помогают сократить текст, заменяя отдельные слова и даже словосочетания;
  • улучшают взаимодействие с пользователями с мобильных устройств;
  • вызывают больше положительных эмоций, создают эффект дружеской готовности к пользователю.

Среди спецсимволов следует выделить некоторые разновидности, использование которых будет особенно полезным:

а) Рейтинг оценивания — яркие желтые звезды, в основном пять, которые отображают оценку товара или услуги по 5-балльной шкале.

Рейтинг в сниппете сайта в поисковой выдаче Google

Пользователи во всем мире уже давно привыкли к такой системе оценивания, которое делает вывод рейтинга в сниппет сайта еще более выгодным. Но использовать рейтинг следует тогда, когда на сайте действительно собраны отзывы от реальных клиентов, так как сегодня Google довольно хорошо научился отличать искусственно накрученные рейтинги от истинных.

б) Цветные пиктограммы и emoji — казалось бы, здесь no commets. Но в их использовании также следует придерживаться определенной “золотой середины”, которая, во-первых, действительно будет выполнять функцию фокусирования внимания, во-вторых, поможет не навредить сайту, а именно:

  • их не должно быть слишком много, то есть они нужны лишь для привлечения внимания, а не радужно маячить перед глазами, отвлекая внимание вообще от поиска;
  • они должны отвечать тематике текста описания или быть тематически нейтральными, чтобы не противоречить информации, которая доносится в сниппете, то есть пиктограммы и эмоджи должны помогать ответить на запрос пользователя, а не наоборот;
  • их html-код должен отвечать требованиям Google, иначе поисковик воспримет их как ошибки в сниппете, а это уже небезопасно для позиций сайта.

в) Расширенные описания товаров — это возможность визуально выделиться с помощью дополнительных характеристик, выраженных в цифрах, и цен.

Выделяющийся сниппет в поиске Google со спецсимволами и быстрыми ссылками

Внесение в описание большего количества характеристик увеличивает его размер и дает возможность привлечь внимание еще и с помощью увеличения объема текста в сравнении с другими сайтами.

3. Расширенные сниппеты — дополнительный вывод в сниппет блока вопросов и ответов по теме страницы.

Расширенный сниппет в поиске Google с блоком Вопросы/Ответы

Относительно визуальной составляющей расширение сниппета с помощью вопросов и ответов можно объединить с добавлением спецсимволов.

Что дают расширенные сниппеты?

  • увеличение визуальной привлекательности ссылки с помощью большего объема структурированного текста;
  • дополнительная возможность подтвердить релевантность сайта запросам пользователя;
  • снижение нецелевых кликов и, соответственно, показателя отказов.
В наш офис удобно добираться
SpravaИнтернет-маркетинг в СимферополеСтудия веб-дизайна в Симферополе