Почему не получается из конструктора сайтов сложить слово «счастье»

Те, кто разрабатывает сайты и потом занимается их продвижением, отвечают за результат 2 в 1. Круто же, когда при разработке учитывается как визуальный эффект, так и легкость в управлении, и эффективность дальнейшей работы сайта от настройка посадочных до внедрения seo-требований. Поэтому мы в Sprava и разработали свою CMS. 

Однако в последнее время участились запросы от заказчиков: «Сделайте мне быстренько сайт на Тильде и дальше будем работать по продвижению». Пришлось разобраться, почему Тильда – в тренде, всем ли она подходит, и какие есть неочевидные минусы в работе и обслуживании сайта на этом конструкторе. 

Разбирались долго и глубоко: изучили функционал Тильды, почитали отзывы довольных пользователей. А также провели опрос среди тех, кто недоволен Тильдой. Собрали и систематизировали их опыт и мнения. 

Мода на конструктор сайтов

Мода на Тильду породила даже новую профессию.

Маркетинг у команды потрясающий: есть целое комьюнити, где тусуются дизайнеры и клиенты. В блоге постоянно публикуются подборки лучших работ дизайнеров на этом конструкторе. Есть много материалов о маркетинге, о новом функционале конструктора. Тут прямо молодцы.

Но есть специфика, которая присуща всем продуктам «no-code». Об этих нюансах и должны знать заказчики, прежде чем примут решение о выборе CMS – не потому что «модно», а потому что разобрались и все взвесили. Разберем плюсы и минусы сайтов на конструкторе на примере Тильды.

Где возник тренд на продукты «no-code» для сайтов и приложений?

Мода на программирование без кода возникла в США. Создатели таких конструкторов шли от потребностей конечных пользователей. Ведь круто, не обладая знаниями по программированию, «запилить» довольно приличный сайт, который можно сделать рабочим инструментом. Новички часто не отличают такой продукт от сайта, сделанного целой командой разработчиков. Посмотрите на аргументы активных пользователей Тильды:

Кому-то реально нужен сайт «на конструкторе, чтобы работал послезавтра». Потому что это быстро, дешево («вон кум-то мой Вася уже такой сделал»), и говорят, даже продвигать можно.

Кому реально подойдет сайт на конструкторе?

• Новичкам в бизнесе. Это стартапы или те, у кого есть бизнес-идея, и они хотят ее потестить. Причем быстро и не за все деньги мира. Действительно, недорогой сайт на конструкторе поможет быстро понять, а спрос-то вообще есть на ваш продукт/услугу.
• Предпринимателям. Вот кому срочно уже завтра надо в онлайн. Сайт на Тильде послужит неким минимально жизнеспособным продуктом (MVP). Можно изучать спрос, поведение пользователей. 
• Проджект-менеджерам и маркетологам. Часто люди этих профессий имеют пару-тройку своих маленьких бизнесов. И грех не начать, если знаешь, как все работает. Просто для реализации своих проектов обычно не так много денег, да  и времени тоже нет. Изучив Тильду, маркетолог поймет, что нужно на практике для разработки сайтов и приложений. Это очень поможет продвинуться на основной работе. Лайфхак хотите? Маркетолог может презентовать идею, стратегию для клиента не в форме презентации, а в форме сайта. Доступ с любого гаджета – очень удобно, не благодарите :)
• Дизайнерам. Они с Тильдой предлагают продукт «под ключ», за дополнительные деньги могут допиливать после тестов, набираться опыта, сделать себе красивое портфолио.
• Разработчикам. Без затрат времени на прописывание вручную стилей, интерфейсов можно быстро реализовать идею. Хотят тут как раз вопрос спорный, сайты на Тильде стали узнаваемыми ¯\_(ツ)_/¯
• Аналитикам. То же для тестирования гипотез.

Уверена, вы уже узнали себя среди этих людей. И поняли, что прежде чем писать, я тщательно изучила возможности сайтов на конструкторе.

Преимущества Тильда-сайтов

1. Можно сэкономить на разработке, разобраться и сделать самому. Учебных материалов по Тильде валом, есть пошаговая инструкция, конструктор легок в управлении. Почему бы и нет? ZERO BLOCK помогают добавить уникальности. 
2. Скорость. Буквально задумал и за считанные дни сделал. Это огромное преимущество. Особенно ценно было в период коронавируса, когда люди массово ринулись в онлайн. 
3. Доступность. Всего за 750 руб. в месяц Tilda готова предоставить сайт, бесплатный домен, SSL-сертификат и хостинг. (Спойлер: тут можно поспорить! Дочитайте статью до конца).
4. Адаптивность. Очень важно, чтобы ваш сайт выглядел круто и удобно в мобильной версии. Без обрезанных слов, убегающих в сторону кнопок. В Тильде с этим все в порядке, блоки конструктора адаптированы под мобайл. 
5. Удобство. Простая навигация в панели управления, возможность изменения не только контента, но и оформления.
6. Автоматическое создание файлов sitemap.xml и robots.txt. А это очень важно и не всегда очевидно для обыкновенного пользователя. Запомните, что эти штуки нужны для продвижения сайта в поиске. 
7. Экономия нервов и времени. Иногда коммуникация с разработчиком и его командой при заказе сайта длится больше недели. А здесь вы коммуницируете с тем, кто делает под ключ, или с двумя людьми (копирайтер, дизайнер). 

Самое главное в этом всем: вы тестируете идею и понимаете, есть ли спрос. Быстро и недорого. Согласны? 

Что надо знать заказчику о недостатках Тильды?

Плюсы конструктора осязаемы и всем понятны. А вот в большинстве минусов разобраться может профессиональный маркетолог. Потому что когда встает вопрос продвижения сайта в поиске, тут-то и вылезают разные препятствия. 

1. Медленная скорость загрузки. Есть не во всех сайтах на Тильде, но во многих. Влияет скорость загрузки… примерно на все.

   Например, на реакцию поисковых систем на ваш сайт. На поведение пользователей. В нетерпении они уйдут на другой ресурс, а вам достанется плохой процент отказов.

   Почему так бывает? Ну, потому что конструктор грузит всю дизайнерскую красоту – все эти шрифты, блоки, картинки и анимацию – не так быстро. Мало того, вы можете не использовать все возможности Тильды, но в коде блока все прописано и будет все равно влиять на скорость загрузки. Как это исправить? ¯\_(ツ)_/¯ Увы.

   Вы можете только оптимизировать размер фоточек, которые загружаете на сайт. Все.

2. Неуникальность. Сайты на конструкторе (если не выполнены супер-пупер-дизайнером с огромным опытом разработки) очень похожи друг на друга.

Почему это важно? Поисковая система может считать ваш сайт, как неуникальный. И будет хуже его ранжировать.

Как это исправить? Используйте ZERO BLOCKS, консультируйтесь со специалистами. Вам потребуются знания, время (соответственно, сделать уникальный сайт на конструкторе таки дороже и дольше).

3. Ранжирование ниже. Нет официальных данных поисковых систем, где говорилось бы, что сайт на конструкторе будет занимать позиции хуже, чем сайт с полноценной CMS. Но и нет ни одного кейса, где сайт на конструкторе в конкурентной нише занимал хотя бы первую 20-ку в поисковой выдаче.

4. Трудности в настройке систем аналитики. В 99 % случаев сайт делают, чтобы продать товар или услугу. А если вы не считаете затраты на рекламу при этом, то ваши продажи тяжело будет назвать эффективными.

   Почему это важно? Создание сайта – это первый шаг в построении вашего бизнеса в интернете. Дальнейшие шаги – это реклама и продвижение. Правильная настройка целей в аналитике позволяет понять эффективность каналов продаж, оптимизировать расходы, выставить приоритеты и понять рекламный бюджет.

   Как это исправить? Никак. Не все плохо на 100 %. Частично можно настроить цели на звонки, но это лишь капля в море, которая не решит проблему возможности просто слить рекламный бюджет.

5. Невозможность добавления сторонних модулей. У конструктора закрытый код. Все. Тут ничего не поделаешь, «такого же, но с перламутровыми пуговицами» не будет.
6. Неудобство. Есть много функций, о которых заказчики на этапе разработки не догадываются, или не принимают их во внимание. Например, фильтры товаров и их настройка, изменение шаблона для одной страницы и т. д.
7. Дорого. Теперь доставайте калькуляторы и посчитаем внимательно. 750 руб. в месяц – дешевле акционного сайта от Sprava за 18 500 руб. (мы сравниваем только стартовые бюджеты). Но почему это минус:

• Ежегодная оплата конструктора, т .е. через 3 года ваш сайт будет стоить уже 27 000 руб., через 4 – 36 000 руб. и т. д. Стоимость может дорасти до стоимости сайта с уникальным дизайном и уникальными опциями, написанными по вашему технического заданию. При разработке вы платите один раз.
• Стоимость одной конверсии на конструкторе всегда выше. Почему? Об этом следующий минус.

8. Трудно заниматься SEO-продвижением сайта в отдельных высококонкурентных нишах. Для нас это действительно самый главный минус. Количество запросов на продвижение сайтов на Tilda, WIX и многих других конструкторах в нашей студии давно перевалило за тысячу. И каждый раз нам приходится с нуля объяснять, что идея сэкономить на этапе разработки была не самой лучшей.

   Почему это важно? Стоимость одной конверсии (лида, продажи с сайта) при SEO-продвижении всегда ниже, чем в контекстной рекламе.

   И давайте скажем честно, SEO – уже не про позиции сайта. SEO – про удобство пользователя в юзабилити, и в полноте ответа на запрос. SEO – это про минимизацию процентов отказов, про качество сайта и информации на нем. SEO – это про любовь заказчика к покупателю, к своему клиенту. А оптимизатора – к заказчику и его проблемам. Имея в наборе инструменты конструктора буквы – А, О, П, Ж – невозможно сложить сайт с названием СЧАСТЬЕ.

   Как это исправить? Сделать ставки на контекстную рекламу. Да, мы ее настраиваем, да, заказчик получает продажи. Но нам всегда больно оттого, что мы могли бы сделать гораздо больше, но не можем перепрыгнуть поставленные рамки.

Выбирать вам – конструктор или полноценная CMS

Давайте перед тем, как сделать выбор, зададим вам несколько вопросов:

1. Какие задачи будет решать ваш сайт?
2. Каких целей хотите достичь с помощью сайта?
3. Насколько важно для вас сэкономить на первом этапе? Будет ли сайт развиваться в перспективе?

Конструкторы – ваш вариант, если вам нужен:

1. Сайт-визитка. Хотите красиво познакомиться? Нивапрос. В таком случае возможно продвижение по брендовым запросам. 
2. Лендинг. ВАЖНО! Это может быть отдельной темой статьи под названием «Почему нельзя делать лендинги, как полноценные сайты компаний для продажи более одного товара в нише, где есть хоть какая-то конкуренция». Конструктор годится только для лендингов с анонсами мероприятий, уникальными акционными предложениями, лендинг для формирования спроса, как анонс нового товара (так вы изучите вашу идею – сработала ли). 
3. Лонгрид. Если нужно офигенно оформить исследование, гайд, любой контент «большого» формата, тот же спецпроект – то Тильда идеальна для этого. 

4. Ограниченный бюджет. Тогда ваш путь будет выглядеть вот так:

   • разработка сайта на конструкторе;
   • запуск контекста;
   • получение продаж;
   • разработка полноценного сайта;
   • запуск SEO и контекста;
   • подсчет потраченных средств и времени.

Отлично, если последний пункт вас устроит. Статистика говорит об обратном. Для всех других вариантов конструктор будет плохой идеей.

5 причин не делать сайт на Тильде 

Также хотелось бы сказать, что разработчики сайтов на Тильде далеки от понимания качественного SEO. Поэтому просто поймите:

SEO-продвижение сайта на Тильде в конкурентной нише НЕвозможно.

Потому, что:

1. Закрытый код. Это не позволит реализовать все необходимые работы.
2. Отсутствие атрибута rel=”canonical”. Это не позволит реализовать все необходимые работы.
3. sitemap.xml и robots.txt не редактируются. Это не позволит реализовать все необходимые работы.
4. В зависимости от конструктора – отсутствие необходимых полей тайтл, дескрипшн и т. д. Это не позволит реализовать все необходимые работы.
5. Невозможность структурирования заголовков на посадочных страницых. Это не... я думаю, вы уже поняли, что это значит.

Поэтому если у вас есть планы на развитие своего бизнеса в интернете, мы рекомендуем выбирать сайты с полноценными CMS. К тому же есть отличные акционные варианты с возможностью доработки без потери всего необходимого функционала. 

Чтобы не быть голословными, покажем пример:

• Сайт http://crimeahifi.ru
• Стоил заказчику 19500 рублей

В эту сумму входило: 

• админ.панель сайта, которая позволяет вносить изменения в контент без помощи программиста
• корректировка шаблона сайта
• домен на 1 год
• хостинг на 3 месяца
• написание статей в размере 12000 знаков и их размещение на сайте
• наполнение основных страниц сайта

После запуска сайт был готов к запуску контекстной рекламы для получения обращений.